На Форуме объединенных культур обсудили платный доступ к новым сериалам

Онлайн-кинотеатры тестируют возможность брать дополнительную плату с пользователей за просмотр новых сериалов до их выхода в обычной подписке. На «Мажоре» такая модель уже принесла около 260 тыс. транзакций и десятки миллионов рублей дополнительной выручки.

Онлайн-кинотеатры начали осваивать модель, при которой зритель может доплатить за возможность посмотреть новый сериал целиком еще до того, как он станет доступен по обычной подписке. О том, как работает платный ранний доступ и сколько он приносит платформам, рассказали на деловой программе Форума объединенных культур в Петербурге.

Генеральный директор «Кинопоиска» Николай Буц сообщил, что площадка запустила модель раннего доступа в апреле. Пользователи получают возможность за дополнительную плату посмотреть все серии нового сезона сразу, не дожидаясь их еженедельного выхода.

«Мы дали возможность нашим пользователям за платный абонемент получить доступ ко всем сериям сразу. Мы видим, что это работает хорошо», — рассказал Буц.

По его словам, такой формат уже использовали для нескольких проектов, в том числе «Заложника», нового сезона «Дисциплины» и «Мажора». Последний показал особенно заметный результат: за весь период выхода сериала было совершено около 260 тыс. транзакций.

В «Кинопоиске» считают, что ранний доступ позволяет получать дополнительную выручку с уже произведенного контента. По словам Буца, речь идет о десятках миллионов рублей.

«Это прям десятки миллионов рублей, которые мы смогли получить в данный период времени», — отметил глава «Кинопоиска».

Похожий подход площадки используют и для фильмов. После кинопроката картину можно сначала продавать зрителям отдельно, а позднее включать в подписку. Буц привел в пример фильм «Пляжные деньги»: пока он был доступен в транзакционной модели, «Кинопоиск» заработал десятки миллионов рублей.

Для зрителя такая схема означает появление еще одного варианта доступа к новинкам: можно ждать, пока фильм или сериал войдет в подписку, либо заплатить отдельно и посмотреть его раньше.