Пенсионеры ушли в TikTok

Пользователи TikTok — сервиса для создания и просмотра видео — начали меняться в пользу старшего поколения. С начала года мобильный трафик в сегменте клиентов приложения старше 55 лет вырос более чем в два раза. Также небольшой всплеск был зафиксирован у пользователей в возрасте от 36 до 54 лет.

Доля аудитории старшего и среднего возраста увеличилась с 23% в начале зимы до 32% этой осенью. К таким выводам пришли эксперты МегаФона, изучив с помощью инструментов BigData изменения в мобильном трафике соцсети за 10 месяцев текущего года.  

При этом активность молодой аудитории, традиционной для TikTok, сокращается. Мобильный трафик у абонентов от 14 до 30 лет снизился на треть, от 21 до 35 лет — на 45%. Падение интереса к сервису у молодежи может быть связано с запретом на загрузку новых видео. Сейчас в приложении можно просматривать лишь ранее опубликованный контент.

Специалисты оператора пришли к выводу, что другие соцсети и сервисы также набирают популярности среди пенсионеров.